安溪怡芳茶厂 勇夺陈香王的背后

2009年12月19日，在福州三明大厦隆重举行的海峡茶叶品牌发展交流会暨第六届中国（福州）安溪铁观音茶王赛上，来自安溪感德的安溪怡芳茶厂一鸣惊人，夺得陈香型金奖茶王，备受评委和现场观众的好评。



　　据了解，该次茶王赛由福建省对外经济关系研究会、福建省茶产业研究会、福建省农产品市场协会、中华海峡两岸文化观光产业发展协会、台湾阿里山制茶公会主办，福州市泉州商会安溪茶叶分会承办。本届铁观音茶王赛竞争很激烈，各地茶农、茶商均踊跃参加，组委会共收到清香型参赛茶样157个，浓香型参赛茶样112个，并邀请了海峡两岸茶叶界专家负责审评，采取“密码审评，循环淘汰”的方式，确保了评选过程的公平、公正、公开原则。那么安溪怡芳茶厂又是如何从这次强手如林的茶王赛中突围而出、一举登顶的呢？记者对此进行了探访。



　　品质为先 奠定品牌基础



　　“虽然在福州没有开店，但是感德怡芳在北方省份尤其是华北地区的品牌知名度还是很高的。”安溪怡芳茶厂负责人、评茶师苏胜利告诉记者。



　　成立于1998年5月的福建省安溪怡芳茶厂，是一家以销售福建安溪铁观音为主，集铁观音种植、茶园建设、生产、加工、销售为一体的企业，并顺利获得QS认证。企业经中国绿色食品发展中心许可使用绿色食品标志，以“诚信、创新、聚焦、高效”为成功法则，立足福建，面向全国。



　　据介绍，怡芳茶厂的基地位于安溪铁观音生产重镇感德镇槐植村海拔896米的曲尺岭，茶园四面青山苍翠，林茂泉甘，年平均气温18℃-22℃，降雨量1800mm，日照2069小时，无霜期352天，气候宜人，土壤肥沃，天蓝气爽，鸟语茶香。得天独厚的生态环境，孕育着香韵超凡、绿色健康的铁观音。其开发的“绿色有机王”“兰贵人”“香贵妃”“金夫人”“翡翠玉”“水晶恋”等系列生态铁观音，形，壮结砂绿；汤，金黄清澈；香，浓郁高爽；味，鲜醇甘滑。被消费者誉为“高山无公害，绿色放心茶”。



　　2007年5月，公司选送的安溪铁观音荣获感德镇春季茶王赛金奖，11月荣获“首届中国海峡两岸茶业博览会”浓香型铁观音银奖；2009年荣获安溪县感德镇秋季“邮政杯”铁观音茶王赛优质奖；2007年、2009年均被福建省名优茶评审委员会评为“省优质茶”。一贯优良的品质为企业今后的品牌发展奠定了良好的基础。



　　诚以待客 志做一流茶企



　　如果说产品的优秀品质为感德怡芳拿到了“市场的通行证”，那么怡芳茶厂科学的经营管理则助其将规模不断发展壮大，走出了一条具有感德怡芳特色的经营之路。



　　企业依据自身特点，通过不断吸引人才，开拓销售渠道，完善售后服务，实行连锁经营，现已发展了七家直营店、三家加盟店和四个经销点。



　　“我们怡芳茶业能跻身于浩瀚的商海之中，重要的一条就是‘诚以待客’，其中更突出一个‘诚’字，余外就没有什么秘诀了。”苏胜利的话虽然朴实，但却是任何企业安身立命的真理。



　　苏胜利表示，虽然企业拥有品质优良的产品，企业知名度也较高，但是距离真正的品牌还有很长的路要走。怡芳茶厂将秉承着“文化赢天下”的经营理念，不断地注入品牌的内涵，力争做到“茗”扬天下。“心有多大，路就有多宽”，坚持以最好的品质，志做一流茶企。



　　解读怡芳



　　怡，快乐、安适、愉快也。《尔雅释言》为悦，《说文》为和，《玉篇》为乐，《礼记内则》有“下气怡色、下气怡声”之说，“受人喜爱”曰：“为人所怡悦”。



　　芳、香也，香、草也，即《屈原、离骚》中所指的杜衡与芳芷、“兰芷变而不芳也”。在唐太宗的《小池赋》中有“草弄色而同芳”。刘禹锡在《春日书怀》诗中的“野草芳菲红锦地，游丝撩乱碧罗天”均为“芳”是“香”者之说。